
2026年春节9天“史上最长假期”,重叠“请5休15”的拼假窗口,国内旅游商场呈现量价都升的爆发式增长,出境游也迎来方式重构,非遗体验、影旅和会、反向过年等新玩法握续走热,家庭亲子游与三代同游成为主流趋势,文旅糜费呈现出全域吐花、多元和会的全新图景。2月23日,同程旅行、去哪儿旅行、途牛、飞猪、马蜂窝等旅游平台发布的最新数据败露,这个春节,旅游不仅是过年的新式样,更成为彰显文化自信、和会科技与潮水的新载体。

长假催热长线游 家庭游成完全主力
超长假期绝对开释了游客的长线出游需求,5天以上的长线出行成为主流选定。马蜂窝数据败露,春节期间5天以上长线出游订单量占比达59.6%,东说念主均出游天数6.4天,较昨年加多半天。家庭亲子客群成为旅游商场的中枢糜费群体,占比达68%,其中“三代同游”的占比更是高达34%,阖家出游的温馨场景成为这个春节旅游商场的赫然底色。
家庭游的火爆也带动了联系旅游居品的升级,空间庞大的SUV成为租车商场首选,占比达42%,去哪儿数据败露,2026年春节国内租车订单同比增长52%,深圳、广州等城市增幅尤为显赫。同期,“旅舍+主题乐土门票”“旅舍+景区门票”等打包居品备受醉心,北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大天下等成为家庭游的热点打卡地,就连60岁以上的老年游客也纷繁走进主题乐土,解锁旅游新体验。
南北文旅各展长处 小城与县域迎流量爆发
这个春节,旅游商场毁坏了传统的指标方位式,一线城市握续领跑,网红城市热度不减,县域小城更是凭借特质年俗和贞洁年味迎来“泼天流量”,南北城市各展特质,共同组成了多元的旅游图景。
北京凭借深厚的文化底蕴和丰富的文旅居品稳居热点城市榜首,故宫、雍和宫握续火爆,中国工艺好意思术馆的千里浸式非遗展演更是带动场馆热度高涨156%;哈尔滨当作春晚分会场,依托冰雪资源打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式居品,冰雪主题景区订单量同比增长41%,成为南边游客的冰雪打卡地;三亚则陆续避寒上风,全岛旅舍预订热度同比高涨160%,成为朔方游客南下的首选。广州、上海、重庆、成都、西安等城市也稳居热点榜单,涵盖了冰雪避寒、文化体验、潮水打卡等多元需求。
与此同期,县域小城的旅游热度已毕跳动式增长,成为春节旅游商场的“黑马”。去哪儿数据败露,非旅游景区类县城春节期间旅舍入住增幅超60%,安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等传统东说念主口大县旅舍预订量翻倍增长;同程旅行数据则败露,黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域指标地的旅舍及民宿预订热度同比增长均超400%,鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动成为小城眩惑游客的中枢IP。此外,一批由小机场串起的俗例非遗小城走红,武夷山市、邢台市、永州市等城市的机票预订量大幅攀升,航路荟萃的织密让小众指标地从“飞不到”变成了“豪恣飞”。

非遗体验成顶流 文化与旅游深度和会
当作春节申遗到手后的第二个“非遗中国年”,非遗体验从“打卡式”走向“千里浸式”,成为2026年春节文旅商场最亮眼的亮点,文化与旅游的深度和会让新年味更有底蕴。马蜂窝数据败露,春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%,00后成为非遗体验的中枢群体,彰显了传统文化的年青活力。
各地纷繁深挖非遗与方位文化IP,打造千里浸式体验场景。河南开封深耕“宋文化”,明朗上河园庙会热度环比增长163%,“宋宴”“灌汤小笼包”联系搜索热度高涨超300%;粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗样子握续圈粉;贵州铜仁推出非遗旅拍奇迹,带动城市热度激增139%;江苏无锡绣花湾、山东枣庄台儿庄古城则通过实景收复非遗身手,眩惑大都游客。传统年俗也成为旅游中枢眩惑力,广东汕头凭借游神赛会、英歌锣饱读等年俗活动置身年俗游热点指标地榜首,旅舍预订热度同比增长超80%,福建福州推出超1800场新春文旅活动,已毕年味、非遗、灯会全隐藏。
影旅和会也成为文旅糜费的新增长点,春节档电影与指标地已毕双向赋能。《镖东说念主:风起大漠》带动新疆吐鲁番、克拉玛依等取景地搜索量提高260%,《惊蛰无声》让深圳岗厦北地铁站、市民中心等地标成为新晋打卡地,电影为指标地引流,指标地为电影添彩的双赢方式断然酿成。

反向过年景潮水 老年游客解锁新体验
从“返乡过年”到“反向团圆”,2026年春节,“反向过年”从小众选定变成主流潮水,年青东说念主成为春节附近东说念主,将父母接到大城市过年,让老东说念主体验不不异的新年,也让一经一过年就空荡荡的一线城市迎来超妙手气。
去哪儿数据败露,反向飞往北上广深的搭客中,18%为50岁以上东说念主群,60岁及以上搭客同比增长超一成,北京、成都、上海、广州成为50岁以上反向过年搭客的首选。不少老东说念主更是趁着团圆解锁了东说念主生第一次翱游,60岁以上乘客购买“东说念主生第一张机票”的数目增长两成。反向过年也带动了大城市老年旅游糜费的增长,60岁以上老东说念主旅舍入住量同比增长56%,景区门票预订量同比增长40%,广州、上海、深圳等城市成为老年游客反向过年的热点选定,北京环球度假区更是置身最受60岁以上游客接待的景区前五。
与此同期,回乡过年的年青东说念主也催生了“县城旅舍”糜费兴盛,不少年青东说念主选定日间与家东说念主团圆,晚上住进县城旅舍,陆续大城市的生计习惯,让过年既有亲情温度,也有个东说念主好意思瞻念感。

收支境游双向火爆 巨匠分享中国年味
2026年春节,国内旅游商场火爆的同期,收支境旅游迎来双向茁壮,出境游指标方位式重构,入境游则展现出中国年味的巨匠眩惑力,中外文旅调换呈现出全新活力。
出境游方面,超长假期鼓舞长线出境游需求爆发,指标地榜单迎来大变化。马蜂窝数据败露,马来西亚跃升为出境游热点指标地榜首,新加坡、泰国、越南等依旧稳居前方,土耳其凭借免签策略热度暴涨235%,意大利则因米兰冬奥会与春节假期重合,旅游热度飙升310%,“不雅赛+旅行”成为全新出行潮水。去哪儿数据败露,泰国重回出境游榜首,曼谷、吉隆坡、新加坡等亚洲城市成为举家出境游的首选,飞往意大利的机票量同比增长近2倍,米兰、罗马成为欧洲热点打卡地;同程旅行则指出,米兰、威尼斯等意大利城市的旅舍预订热度同比增长超200%,欧洲游成为长线出境游的主流选定,家庭客群是中枢糜费群体。此外,免签一又友圈的扩容带动了小众指标地的走红,巴西、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国度的机票预订量大幅增长。
入境游方面,番邦一又友扎堆来中国体验“录取年味”,成为这个春节的新时事。去哪儿数据败露,春节期间使用非中国护照预订国内航班的数目同比增长两成,番邦游客踪影隐藏107个中国城市,不仅打卡上海、北京、广州等一线城市,还深切井冈山、阿勒泰、腾冲等小众城市,大同的社火、拉萨的藏历新年、腾冲的打铁花等特质俗例成为眩惑番邦游客的中枢亮点。韩国、越南、新加坡、澳大利亚等成为来华过年的主要客源地,中国年味正在走向巨匠。
科技赋能新体验 文旅糜费握续升级
2026年春节旅游商场的茁壮,不仅体当今流量的增长,更彰显了文旅糜费的升级与转换,科技与文旅的和会让出游更方便、更意旨。“随着AI过大年”成为新年俗,同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据败露,关连方位年俗的发问量占比大幅最初于旅舍住宿类,30岁以下年青东说念主成为发问主力,AI不仅是游客的行程规划助手,更成为“年俗管家”,为游客解锁各地特质年味。
同期,文旅居品的转换也握续升级,“新录取”主题乐土走红,江苏淮安西游乐土门票预订量同比翻番,开封明朗上河园、万岁山武侠城成为年青东说念主的打卡胜地;室内滑雪场成为南边游客体验冰雪乐趣的首选,南通森迪冰雪海洋乐土、湖州太湖龙之梦冰雪天下等热度居高不下,已毕了冰雪游的南北全隐藏。
各大旅游平台的数据均败露配资专业炒股配资门户,2026年春节旅游兴盛的余温将陆续至元宵节,元宵节后旅游商场将参加错峰游窗口期。随着“节庆+多元跨界”模式的不断深化,中国文旅商场将握续为游客提供更丰富、多元、深度的旅行体验。
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