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冰雪领路具有“活力、前卫、极限、挑战”的精神，与中国企业冲破翻新的品牌内核肖似。而中国企业在作念全球体育营销时还需增强创意。
正严防大利米兰与科尔蒂纳举行的2026年冬季奥林匹克领路会举世注视。与历届比拟，越来越多的中国科技家具正赋能冬奥会的顺利举行，而本届冬奥会也成为中国智造进一步向全球展示科技实力的“黄金窗口”。
“冬奥会上，紧要者（品牌）胜。”告白门创举东谈主兼CEO劳博向第一财经记者分析说，中国品牌云集米兰冬奥会扶植商及有关体育营销的阵营，不管是已发展了60多年的长虹，依然热点品牌如安踏、阿里巴巴、TCL等，既进展了现阶段中国品牌的竞争实力，又标明了中国品牌在全球市集紧要性的营销姿态。
奥运赛场表里，中国技艺赋能
本届冬奥会全球合作伙伴里的中国企业，在阿里巴巴、蒙牛除外，新增了TCL。TCL不仅借本届冬奥会大作念海传闻播，还将技艺与家具镶嵌赛事运行与用户体验中。
2月5日，在米兰冬奥会开幕前一天，TCL在米兰中央火车站奥斯塔公爵广场的冬奥主题展馆“雪绒奇境”开馆。海外奥委会主席柯丝蒂·考文垂在开馆典礼上暗意，东谈主们进馆不仅能看到技艺和翻新，更能感受到价值不雅，这是奥林匹克和TCL合作的基础。TCL科技CEO王成暗意，笃信体育的力量简略卓绝文化和代际，将东谈主们配合在一谈。
“这是TCL都集米兰冬奥组委、米兰市政府一谈打造的冬奥主题展馆，瞎想灵感来自雪绒花，等于那种看着不张扬，但畸形能扛事的嗅觉。”TCL科技副总裁魏雪说，这里好比一个畴昔科技展，能看到电视、空调、雪柜及AR/AI眼镜等家具。这只是一个窗口，TCL在冬奥场馆、转播中心、媒体中心和奥运村里提供系列家具和技艺救济。
本届冬奥会，TCL基于知道技艺，打造“奥运屏天地”——与奥林匹克播送管事公司达成合作，提供数百台大屏高清电视、数字标牌及LED屏，用于其在比赛时期的转播使命。另外，TCL知道家具还部署在开斥逐式时势、比赛场馆、转播中心、媒体中心、奥运村、安全运营中心等场景，栽培领路员参赛及现场不雅众不雅赛的体验。
考文垂暗意，“屏天地”蜕变了不雅众体验奥运会的方式，“它让东谈主们与（领路员的）动作距离更近，让每一刻都仿佛推己及人并充满形态”。她最心爱的例子是“领路员时刻”。“比赛一截止，领路员们不错坐窝（通过使用这些大屏幕诞生）关联上他们的家东谈主和一又友，共享这些庆祝和惬心时刻对领路员来说敬爱寥落。”
此外，TCL还为奥运村提供空调、雪柜、洗衣机、烘干机、AR/AI眼镜、数字标牌、音响等AI智能终局家具，助力领路员参赛。比如，新风空调可为领路员营造高质地寝息环境。
“米兰冬奥会只是是一个运转。我笃信，在畴昔像TCL这么的中国企业所带来的科技翻新的能源，会（为全球体育产业发展）带来更多新变化。”王成说。
本届冬奥会不仅有“中国屏”，还有“中国AI”。海外奥委会已基于阿里千问大模子，打造奥运史上首个官方大模子。考文垂说，米兰冬奥会是史上“最智能”的一届奥运会。
在赛务侧，基于千问大模子打造的“国度奥委会AI助手”已在中国、巴西、瑞典等11个国度和地区上线，依托数百万字的官方手册本体、多话语说明能力，让列国代表团只需用母语发问，就能获取从阅历审核到后勤迁移的解答，栽培了赛事运转后果。
在转播侧，冬奥会转播常面对雪地布景纹理单一、难以捕捉高速动作的艰辛。阿里云通过AI多模子和会算法，达成了雪地场景的高精度重建。全球不雅众将看到更明显的“枪弹时期”定格画面——这亦然中国AI技艺在图形图像处理领域的硬核展示。
在本届冬奥会的领路场馆中，还有中国企业旗下的暖通空调系统提供管事。在新建的、可容纳16000名不雅众的米兰圣塔朱利亚冰球馆，好意思的楼宇科技旗下Clivet品牌打造了聪惠绿色暖通处理决议，涵盖风冷式水冷机、热泵机组等诞生及中央式触摸屏操控系统。
冰雪体育营销，中企握续加码
TCL签约了著明的中国女子开脱式滑雪领路员谷爱凌看成TCL全球品牌代言东谈主，还扶植了多国顶尖的冬奥会领路员，构成“TCL之队”，借米兰冬奥会之机，在全球市集亮出“此刻皆超卓”的标语。2月6日，米兰冬奥会开赛首日，TCL北欧代言东谈主、瑞典队的弗丽达·卡尔松（Frida Karlsson）和埃巴·安德松（Ebba Andersson）便包揽了女子越野滑雪双追赶面容金牌、银牌。
2月8日凌晨，苏翊鸣在米兰冬奥会单板滑雪男人大跳台决赛中获取铜牌，这亦然中国代表团在米兰冬奥会上成绩的首枚奖牌。客岁12月6日在北京，苏翊鸣在看成2026年米兰冬奥会阅历积分赛的海外雪联单板及开脱式滑雪大跳台天下杯中，曾夺得男人单板滑雪大跳台冠军，长虹是该赛事的“冠名扶植商”。
跟着2022年北京冬奥会顺利举办和中国“带动三亿东谈主参与冰雪领路”缱绻的达成，冰雪领路参与东谈主群已从小众走向专家。长虹有关东谈主士告诉第一财经记者，冰雪领路具有“活力、前卫、极限、挑战”的精神，与长虹冲破翻新的品牌内核肖似，因此长虹自2023年起与海外雪勾通缘，握续与顶级冰雪赛事进行合作。长虹亦然海外雪联跳台滑雪天下杯畴昔三个赛季的官方合作伙伴，该杯赛将遮盖全球24个国度、74场赛事。
而雷曼光电扶植了央视米兰冬奥会8K Micro LED超高清巨幕，用于呈现和转播。“咱们助力央视5G+8K战术，在几十个参赛国度转播现场，展现中国8K知道技艺，体现中国科技由跟跑到领跑的卓绝。”雷曼光电董事长李漫铁向第一财经记者说，这次272英寸8K超高清巨幕，与雷曼近期发布的Micro LED家庭巨幕接受的是同类技艺。
远大中国服装品牌也借这次米兰冬奥会“出圈”。在米兰冬奥会的开幕式上，中国、阿根廷代表队一稔李宁品牌衣饰，比利时、贝宁、拉脱维亚、马耳他、罗马尼亚、塞尔维亚、斯洛文尼亚代表队一稔匹克品牌衣饰，希腊、新加坡代表队一稔安踏品牌衣饰，玻利维亚、厄瓜多尔、吉尔吉斯斯坦、乌拉圭代表队一稔伯希和品牌衣饰，使“中国品牌出海”在本届冬奥会上有了愈加具象化的呈现。
“冬奥会的影响力较夏令奥运会要小，因此中国品牌扶植商并未酿成如夏令奥运会那样的界限效应。不外，看玉成球顶级赛事，冬奥会仍然领有精深的营销诱导力。”劳博合计，体育营销具有极强的社会影响力和穿透力，是很首要的品牌战术选拔之一。
记者钟情到，一些著明领路员成为中国品牌进行冰雪体育营销的“热点东谈主选”。谷爱凌不仅是TCL全球代言东谈主，还在蒙牛与张艺谋都集为本届米兰冬奥会打造的《开幕》短片中亮相。中国开脱式滑雪空中手段领路员徐梦桃不仅成为好意思的楼宇科技旗下东芝别墅电梯的用户，还在央视主握东谈主马凡舒的“米兰冬奥之旅”中解锁TCL空调、雪柜、AI眼镜体验。苏翊鸣更被称为“转移告白牌”，代言品牌逾十个，扶植商还包括阿迪达斯等番邦品牌。
“体育明星代言东谈主比文娱明星代言东谈主更受迎接。”劳博说，因为体育明星有阳光气味、积极朝上，他们有好成绩，等于好的代言东谈主选。谷爱凌四年前在北京冬奥会获取两金一银后，拿到约28个品牌的代言，这些代言在不同的细分行业不会冲突。“现在公共请体育明星代言的创意部分稍弱，像耐克曩昔请李娜、刘翔代言，是结合这些体育明星背后的东谈主生故事，但愿中国品牌在全球作念体育营销还要增强创意和念念象力。”
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