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近日，某品牌手打挂面的“手打”二字并非居品工艺而是注册商标一事，引起不少争议。公论压力之下，企业回话将不再使用该商标。
扼制冷落的是，诸如斯类的“神思商标”不在少数。从“千禾0”酱油并非零添加，到“一品牛”肉干实为猪肉干，连年来，一些企业屡屡在商标上玩笔墨游戏，先是将描绘性或带有默示性的词蕴蓄册成商标，再刻意在包装上卓绝显现，与居品称号组合呈现。这种营销战术无极了商标与居品功能的规模，抵消耗者行误导之实，已触碰法律底线。
从法律层面看，我国商标法明确，“带有诱拐性，容易使公众对商品的质料等特色梗概产地产生误认的”，不得手脚商标使用；反不梗直竞争法也划定，主义者不得对其商品的性能、功能、质料等作盘曲梗概引东谈主诬陷的贸易宣传，诱拐、误导消耗者。那么“神思商标”为何还日出不穷？
客不雅而言，商标审查有其局限性。审查流程中，好多商标仅凭笔墨自己无法认定组成诱拐性，部分苦求者还和会过拆分词汇等神态消散审查，加之苦求数目浩瀚，审查东谈主员无法逐个调研论证，很难预判其潜在的误导后果。从企业主不雅来看，逐利心态是根柢动因。比较永久插足老本和时刻进行居品转变，在包装上动动留神念念，就能带动销售进步，企业更乐于走捷径。
岂论背后成缘何如，商标齐不该被异化为套路消耗者的器用。那些打“擦边球”的笔墨游戏，不仅损伤消耗者权利，还干涉市集平允竞争规律，必须加平静度纠偏。
严把关是前提，强敛迹是要害。针对商标审查步骤，可升级审查时刻，运用东谈主工智能、大数据等进行语义识别干系，分析潜在风险；同期，抓续优化商标审查深信。在商标使用步骤，需扎眼动态监管、协同联动，鼓动市集监管、学问产权等独揽部门，开荒常态化印迹分享与连正当则机制；完善投诉举报渠谈和责罚机制，对不法者加大处罚力度，酿成有用震慑。
现时，我国商标法正在进行新一轮修改，商标法检阅草案已通过天下东谈主大常委会初度审议，其中增多的有关划定，直指“神思商标”乱象，将为整治这类笔墨游戏提供更明确的法律依据。
商标承载着企业的口碑与信誉。企业应顽强到，笔墨游戏只可谋取一时之利，长期来看，这种背离初志、透支信任的作念法，无异于涸泽而渔。与其全心编排笔墨游戏，不如全心打磨居品品性。毕竟，诚信主义才是可抓续发展之谈。(本文开头：经济日报 作家：余悦)
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